Schweiz Tourismus ST lanciert die Kampagne «Verliebe dich in schöne Orte!». Diese rückt schützenswerte Ortsbilder von nationaler Bedeutung in den Vordergrund.
Kehrsiten in Nidwalden gehört zu den Orten, die neue Gäste anziehen sollen. (Schweiz Tourismus/Jonathan Ducrest)
Angesichts geopolitischer Unsicherheiten und eines instabilen touristischen Umfelds, insbesondere im Zusammenhang mit dem Konflikt im Iran, gewinnen Reisen in der Nähe in diesem Frühjahr an Bedeutung. Das Konzept der Mikroreisen findet zunehmend Anklang. Der Begriff wurde 2025 vom französischen Soziologen Rémy Oughiri geprägt. Das Konzept beruht auf der Überzeugung, dass es auch in unmittelbarer Nähe Orte gibt, die begeistern können. Schweiz Tourismus ST greift diesen Trend auf und lädt mit der Kampagne «Verliebe dich in schöne Orte!» dazu ein, weniger bekannte Regionen zu entdecken. Der Ansatz steht im Einklang mit der Strategie «Travel better», die eine bessere Verteilung der Gäste über Raum und Zeit anstrebt.
Grundlage der Kampagne bildet das ISOS-Inventar. Dieses erfasst Stätten von nationaler Bedeutung, welche die kulturelle, architektonische und landschaftliche Vielfalt der Schweiz widerspiegeln. Für die Kampagne wurden fünfzehn Orte aus allen Sprachregionen ausgewählt. Mit dieser Zusammenarbeit rückt Schweiz Tourismus wenig bekanntes Kulturerbe ins Zentrum der Aufmerksamkeit und macht es zur Inspirationsquelle für Reisen in der näheren Umgebung. «Verliebe dich in schöne Orte!» setzt Kampagnen der vergangenen Jahre fort, die darauf abzielten, den Blick auf die Schweiz als Reiseziel zu erweitern – insbesondere in der Zeit nach der Covid-19-Pandemie.
Während Schweiz Tourismus bereits in früheren Kampagnen unbekannte Reiseziele beworben hat, wird «Verliebe dich in schöne Orte!» erstmals als digitale Plakatkampagne im öffentlichen Raum umgesetzt. Animierte Bilder werden während zwei Wochen, vom 13. bis 26. April, an den wichtigsten Bahnhöfen der Schweiz ausgespielt. Die Inhalte sind auf 53 Bildschirmen zu sehen und ermöglichen einen immersiven Einblick in die 15 ausgewählten Destinationen.
(mm)
