Die Gastkolumne von Martin Pally, Head of Campaigns bei Schweiz Tourismus.
«Wir weisen die jüngste Behauptung, der Schweizer Herbst werde verschwiegen, entschieden zurück.» So beginnt das augenzwinkernde, englischsprachige Dementi von Martin Nydegger, Direktor bei Schweiz Tourismus. Er reagiert auf Influencer Chase, der behauptet, die Schweiz verheimliche ihren Herbst. Den Herbst bekannt machen und gleichzeitig behaupten, es gebe nichts zu sehen: Mit dieser auf den ersten Blick etwas verrückten Idee trafen wir den Nerv der Social-Media-Community. Bis Mitte Oktober erreichte das Dementi allein auf Tiktok 400 000 Aufrufe und 42 000 Likes. Zahlreiche Kommentare griffen die Verschwörungstheorie auf oder schwärmten vom Schweizer Herbst. Beteiligte Content Creators verbreiteten die Geschichte über mehrere Kanäle und erreichten potenzielle Gäste aus Nordamerika, Deutschland, UK und Frankreich. Am meisten gefreut hat uns aber die Rückendeckung aus der Branche: 85 Destinations- und Wirtschaftspartner beteiligten sich an der Kampagne. So viele wie noch nie. Sie reagierten mit eigenen witzigen Dementis, die wir im Hintergrund koordinierten oder unterstützten, ohne uns als Initiatoren zu erkennen zu geben. So weckten wir die Neugier und lösten im In- und Ausland ein Begehren nach Herbstferien in der Schweiz aus. Dieses erhöht die Zahl potenzieller Gäste. Eine wichtige Voraussetzung, damit Destinationen und Leistungsträger ihr Herbstangebot ausweiten und einen wichtigen Schritt Richtung Ganzjahrestourismus machen können. Das stetige Wachstum der Logiernächte im Herbst gibt uns Zuversicht für die nächste Herbstkampagne. Hoffentlich sind auch Sie (wieder) mit dabei.
